直播app发展：“电商+直播”拉动消费火爆背后

编者按：作为促进贫困人口稳定脱贫和贫困地区产业可持续发展的重要途径，消费扶贫极大拓宽了贫困地区农副产品的流通和销售渠道，减少了疫情+直播的影响”模式的趋势成为消费扶贫发展的新引擎。本周与贫困相关的公众舆论观察从这一点开始，并对典型经验和“雷区”进行了盘点，以供参考。

【舆论热点】

受新冠肺炎疫情影响，部分贫困地区面临着农牧产品滞销的扶贫问题，给扶贫工作带来了新的挑战。对此，4月9日，商务部、国务院扶贫办联合发布通知，为解决扶贫农畜产品滞销问题提供参考。此前，国务院扶贫办等七部门联合发布相关通知，就消费扶贫的主要方式、工作要求、规范产品标识、严格监管等提出具体措施。在上述相关政策的推动下，各地开展了多种形式的消费扶贫活动，引发了广泛的舆论。其中，线上线下消费扶贫相结合最为引人注目。一些贫困地区依托阿里巴巴、苏宁、拼多多、扶贫832等电商平台，推出当地特色扶贫产品。贫困县县长和群众走进直播间，为当地农副产品代言，受到舆论高度认可和好评。

社会成员广泛参与直播带货

从主要观点来看，网红直播带货早已广为人知。然而，随着疫情的出现，更多的社会成员参与其中，形成了大规模效应，并带动和刺激了消费。比如，央视主持人朱光权《一哥带货》李佳琦的同框直播就是湖北特产的公开代言人。据统计，这场直播吸引了1.2亿网友，销售了价值4000多万元的湖北商品，效果显著。上周，中国工程院院士朱友勇走进中央电视台新闻联播室与拼多多联播厅，为云南省澜沧拉祜族自治县农民种植的冬土豆做演讲，吸引了54万观众观看，近25吨土豆售罄。

除了名人和网红，很多地方的贫困县县长都变成了直播《与王同在》，它遍地开花，备受好评。例如，四川省通江县委副书记、县长王军在拼多多直播间担任嘉宾，代表该县银耳、巴山土鸡等农副产品，销售农产品约1万件，销售金额超过40万元；云南省丘北县委常委、副县长何志春通过京东旗下平台京喜发起直播，带动雪莲果在当地销售近万公斤。与此同时，农民“锚”也迅速成为脱贫致富的生力军。农民可以开直播展示农副产品的生产过程，也可以在自己的直播中联合起来；“有货”，丰富产品种类，促进销售。

图：通江县委副书记、县长王军参观拼多多直播间

平台着力推动消费扶贫工作顺利开展

你可以看到，“电商+直播”在刺激消费的流行背后，不乏社会各界的齐心协力。一方面，发起直播的县官员打破了传统的“官样文章”，放下身段，接地气地帮助农民销售，赢得了网友的肯定；另一方面，各大电商和直播平台积极开展扶贫和农业