从618看电商、消费升级、渠道下沉新趋势

今年的618活动终于结束了。在电商平台和消费者的狂欢之后，通过几家电商平台发布的数据，我们发现今年的618与过去相比发生了很大的变化。首先，它体现在电子商务平台的变化上。过去，618是京东的主会场。今年，在拼多多的加入下，“猫斗狗”的新局面已经形成。此外，苏宁电商、网易考拉等纷纷加入战场。

除了电商平台的变化，我们还发现消费趋势发生了变化，消费升级越来越明显，从一二线城市扩展到了三四线和五线城市。而随着电商下沉战略的逐步落地，下沉市场在此次618活动中为电商平台贡献了更多的GMV。

电商平台形成新格局，猫与狗竞争

越来越多的电商公司加入了618电商促销节。过去，618是京东的自留地，但随着618影响力的加深，国美苏宁、天猫等多家电商开始参与618促销活动。今年，这一趋势达到了顶峰。除了天猫、京东、拼多多三巨头，以苏宁、网易考拉为代表的传统电商和以云集为代表的社交电商都加入了这场战斗。

618活动最大的变化之一是猫狗竞争格局的出现。过去，由于天猫和京东强大的电商实力，618活动长期以来都是“猫狗斗”。然而，随着拼多多近年来的崛起，电商格局发生了新的变化。尽管拼多多的市值一度超过京东，但市场一直怀疑拼多多能否真正与“猫狗”竞争。我们可能会从618电商大战中得到答案。

首先，618活动的赢家依然是天猫。根据第三方机构Questmobile的数据，在今年618期间，天猫的日活跃用户数量遥遥领先于全网，大幅超过第二至第四名的总和。天猫发布的数据显示，数百个国内外品牌在天猫的营业额超过了去年的双11，最高增长超过40倍，超过110个品牌的营业额超过1亿。

其次，京东、拼多多虽然稍微落后，但也取得了不错的成绩。2019年6月1日0时至6月18日24时，京东已累计下单2015亿元。根据拼多多发布的数据，截至6月18日晚，“618”期间，拼多多平台订单量超过10.8亿单，6月19日0点前订单量已超过11亿单，同比增长超过300%。

从以上数据可以看出，猫与狗竞争已成定局。尽管一些平台尚未发布GMV数据，但总体而言，与苏宁、网易考拉等、天猫、拼多多相比，京东在电商方面已经领先，形成了第一梯队。拼多多近年来通过下沉战略逐渐占领了三、四、五线城市的市场，在整个电商平台都在担心流量的情况下，找到了快速崛起的新途径。对于拼多多来说，这场618更像是对他多年来的一次考验。我们也看到，尽管拼多多有一些缺点，但它仍然能够与天猫和京东竞争。

电商推出各种活动和促销活动，各平台推出新玩法

电子商务对流量的竞争越来越激烈。前不久，格兰仕还直接质问天猫。com，并披露了企业面临的“二选一”问题。如果一个商家选择了家电商业平台，很可能会遭遇其他电商平台的流量限制，甚至降低福利偏好。不仅如此，为了争夺流量，各方还推出了其他活动，如传统的满减、补贴、创新的天猫折猫活动等。

各平台之间的竞争逐渐加剧，但也带来了一些负面影响。除了流量的争夺，各方也在积极与其他平台展开竞争。例如，今年早些时候，淘宝推出了聚划算和新产品两大杀手锏，分别为拼多多和京东辩护。然而，竞争的加剧也带来了一些负面影响。