每一打奢侈品也开始进入这个小程序。哪个奢侈品小程序将杀出重围？

随着七夕节的结束，奢侈品牌七夕的营销大战已经结束！

以2016年七夕迪奥首次在微信上销售手袋为核心时间节点，进入第三年的奢侈品品牌七夕的数字化营销正在走向成熟和规模化。

今年，至少有15个具有代表性的奢侈品牌在网上推出了他们的限量产品。其中，10个品牌为七夕系列设立了专门的限时门店，成为今年奢侈品牌七夕营销的主要重点。

微信指数显示，关键词“七夕”的热度自一个月前开始酝酿，呈现指数级增长。在七夕节前一天达到峰值，同比增长约140%。

据不完全统计，今年奢侈品牌特别开设的限时商店包括：BURBERRY七夕系列精品店、VALENTINO七夕限量系列、DIORAMOUR七夕在线限时精品店、卡地亚七夕精品店、BottegaVeneta限时精品店，MARNI七夕限时精品店和CALVIN KLEIN七夕限量版爱的真诚选择、BERLUTI遇见合适的你、，MICHAEL KORS热爱电力、圣罗兰在线快闪店等。

图为今年推出七夕计划的弹窗店内的一家奢侈品牌。

值得注意的是，曾经专注于传统工艺的男士品牌Berluti也加入了七夕迷你节目的营销阵营，并在七夕发布了限量情侣手袋。母公司路易威登在改善微信的积极态度方面发挥了重要作用。集团旗下的迪奥已成为奢侈品七夕营销的领先品牌。

深耕微信生态的Mike Gao Shi将“Michael·KORS爱的力量”小程序连接到最近发布的电子商务小程序，并集成到由三个模块组成的小程序矩阵中：品牌活动、电子商务和会员服务。

尽管GUCCI没有推出单独的七夕小工具，但它将朋友圈中的广告与该品牌的官方小工具GUCCI在线旗舰店直接联系起来。

纪梵希、苗苗等品牌仍在官网销售中国情人节限量系列，即纪梵希2018中国情人节红色特别GV3手袋和Miu Miu的中国情人节多产品类别限量系列。

令人惊讶的是，去年，在天猫弹窗店奢侈品店销售特殊手袋的罗伟在电子商务领域迈出了核心一步。今年，他没有为新手包GATE开通在线购买渠道。尽管它在宣传中赋予了新手包Gate七夕的含义，但它并没有像去年一样推出七夕专用手袋。

Chloé去年推出了七夕专用手袋；我没有发布任何关于七夕的信息，退出了今年的七夕营销战。尽管芬迪推出了一系列以粉色为主题的七夕限量版，但它们无法在网上购买。

随着奢侈品营销向互联网的转移，尤其是在微信生态大数据的支持下，品牌更容易跟踪营销结果。

从今年各品牌的营销表现来看，从去年“集团”的在线手提包销售和销售数据来看，市场已经进入了一个更加理性的阶段。这反映在该品牌对七夕产品类别的选择有限，七夕将更加多样化，而不是押注个人和手袋。

与此同时，该品牌开始使用小程序等技术产品，以更好地服务营销。迪奥和迈克尔·科尔也延长了有限的线下门店时间，开启了七夕营销的深度。

从营销时间节点来看，奢侈品七夕营销呈现出广告曝光早、效果好的特点。

华伦天奴是今年首个推出七夕主题的奢侈品牌。7月23日，品牌福利和朋友圈广告作为我的VLTN系列产品发布。朋友圈卡片视频直接跳转到小程序，部分产品第一天就售罄。

迪奥也于7月26日提前近一个月在朋友圈发布了一则广告，推出了迪奥Lamur系列。DIORAMOUR产品通过用户交互提前预热。8月1日，我们推出了“DIORAMOUR在线限时精品店”计划，以促进限时手袋仅在在线限时精品店里销售。

8月1日，华伦天奴宣布其在线产品系列售罄，而迪奥则宣布其手袋在8月10日左右即七夕前一周售罄。Prada于7月31日推出了七夕专用肩包，该款肩包在该品牌的官方网站和一些博