抖音布局小程序，张一鸣打算挑战腾讯？

在10月24日更新的iOS抖音3.0.0版界面中，“小程序”条目出现在[设置]-[常规]栏下，单击进入，将显示“已使用的小程序”。

事实上，抖音已经尝试了不同形式的内容变现。比如视频跳转页面、淘宝等等，入口在视频下方非常明显，小程序的入口很可能以类似的形式呈现。

那么我们来猜一下，抖音哪些品类的小程序会率先上线？过去，抖音的现金流主要集中在电商和游戏上。抖音“购物助手”和“头条游戏”的推出证明，这两个品类仍然是发展的重点。

今日头条小程序矩阵

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这是继今日头条小程序之后，第二个公开出现在产品矩阵中的小程序。意图已经很清楚了。利用流量和用户优势连接线下业务，打造更紧密、多元化的生态系统，正成为最新的方向。

据今日头条内部人士透露，“（抖音小程序）使用与今日头条小程序相同的代码”。目前，字节跳动（今日头条）作为小程序的模式是，头条小程序部门开发一套技术，然后每个产品线打开小程序入口。也就是说，开发者可以在头条上制作一个小程序，可以直接复制到抖音、西瓜视频、火山视频等后续可能引入小程序的产品上，而不需要技术改造的成本。

我们都知道，电子商务小程序在微信中流行的主要原因是社交裂变，但小程序可以PK H5类型的网站，其使用体验也发挥了显著作用，至少提高了相关服务的使用效率。

目前，大多数抖音电商通过跳转淘宝店铺完成交易，这导致交易链长，用户体验差。如果抖音想要让电商App有更高的转化率，这些问题首先要解决。

除了游戏和电商，通过抖音此前在生活服务功能上的努力，几乎可以确定本地生活服务小程序将是抖音小程序生态的重中之重。

离线服务或新方向

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从企业角度来看，小程序的生态发展是否良好取决于三点：平台本身的重要性、用户基础和用户粘性。

就平台的重要性而言，微信小程序和抖音小程序可以说是势均力敌。小程序是腾讯2017年和2018年最重要的战略之一。除了马化腾和张小龙等高管的个人晋升，数百人的团队也致力于研发。抖音拥有张一鸣和抖音的正面数据。

在用户基础方面，微信稍好一些。众所周知，微信的月活跃用户数已经超过10亿。尽管过去两年抖音方兴未艾，全球月活跃用户数已超过5亿，但仍不及微信的用户群。

在我们看来，微信小程序走红的重要原因是用户的社交。如果社交属性强，用户粘性高，小程序会很快得到推广。众所周知，抖音在社交属性上没有优势，这可能会影响抖音小程序的速度及其实际运行效果。

线下流量可以通过小程序分流到线上流量，这也将是平台拓展新用户的重要途径。这个抖音能否实现，目前还不得而知。对于目前的抖音来说，电商和本地化服务的能力仍存在巨大差距。总的来说，小程序从业者更看好娱乐自媒体和小游戏。

尽管有很多困难，但对于今天的头条来说，走向线下生活服务可能是必须的。

这一方面源于今日头条创始人张一鸣的商业性格。在依靠算法和产品能力打造在线内容消费王国后，头条产品也有向线下进攻的潜力；另一方面，美团和滴滴，也被称为TMD，展示了线上线下融合的方式，正是这种融合最终导致了BAT时代后新巨头的崛起。

抖音小程序vs微信小程序

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抖音正在发生变化，正如张一鸣所预期的那样：从比较潮的相对垂直方向来看，它已经成为一个生态丰富、包容的平台。该平台的内容提供商还需要一种有效的